Sé lo molesto que es ver cuentas falsas apareciendo, especialmente aquellas que se hacen pasar por figuras públicas. Pues bien, Meta está abordando este problema de frente expandiendo su tecnología de reconocimiento facial a Europa, el Reino Unido y Corea del Sur. Ya está en funcionamiento en Facebook e Instagram será el siguiente en los próximos meses.

Esto no es del todo nuevo; lo lanzaron en Estados Unidos el año pasado. El objetivo es detectar anuncios fraudulentos que utilicen la imagen de una celebridad y también ayudar a las personas a recuperar cuentas hackeadas. Parece que las figuras públicas pueden optar por participar en este programa, lo cual es genial. ¡Imagínate lo frustrante que debe ser que alguien cree un perfil falso usando tu cara!

Entonces, ¿cómo funciona? Meta utilizará el reconocimiento facial para comparar la foto de perfil de la cuenta sospechosa con las fotos de la figura pública real en Facebook e Instagram. Si hay una coincidencia, la cuenta del impostor será eliminada. Es un enfoque bastante sencillo y creo que es una adición bienvenida, especialmente con el aumento de las estafas.

Esta tecnología ha estado ayudando silenciosamente con la recuperación de cuentas en el Reino Unido, la UE y Corea del Sur desde marzo, lo cual es una buena ventaja. Ahora bien, el reconocimiento facial sigue siendo un tema delicado. Entiendo por qué algunas personas desconfían de él, especialmente después de que Facebook cerró su sistema de reconocimiento facial hace unos años debido a preocupaciones sobre la privacidad. Sin embargo, creo que usarlo para combatir la suplantación de identidad y el fraude es una causa que merece la pena. Los números hablan por sí solos: los informes de anuncios de "cebo de celebridades" se redujeron en un 22% a nivel mundial en la primera mitad de 2025. Eso es un impacto bastante significativo.